CERSAIE國際磁磚展

這次 Coverings 移師拉斯維加斯，義大利國家隊擺出的陣仗顯然不是來陪榜的。在面對全球通膨跟能源成本壓力下，義大利人這次在這座不夜城展現的是一種「全方位應用」的肌肉。
我在之前提過，義大利磁磚早已跳脫「地板材」的範疇，這次展會更是把這個概念推到了極致。
這次義大利館的核心不再只是秀花色，而是秀「解決方案」。從室內居家到大型建築外牆，甚至到戶外景觀家具。重點在於這幾年我一直在強調的透心技術與大板（Slabs）的完美結合。現在義大利廠商比的是：誰能把磁磚做得更像天然石材，但性能卻能超越石材生料。
這次參展的名單裡，包含了我們熟悉的幾個大集團：
CONCORDE集團：其中的代表公司REFIN就帶來了全新的DTS設計師聯名商品。Florim集團：延續其強大的代工實力與環保敘事。
Iris集團：大版的領頭羊，不斷突破自已。
這些大廠在拉斯維加斯不只是賣磚，更是在賣一種「義大利式的生活風格」。
這次展會除了磁磚材料之外，帶了豐富的教育課程進場，這是我最看重的地方。這不只是給設計師看美照片，更是在教安裝工法跟材料特性。這也印證了我常說的：產品再好，如果不懂施工、不懂規範，那也只是半成品。
2026 年的 Coverings 釋放了一個很強的訊號：義大利泰魯正在利用「技術護城河」拉開與其他產區的距離。在美國市場關稅與不確定性增加的現狀下，義大利人選用的策略是「不可替代性」。
對於台灣貿易商來說，這代表未來我們引進義大利貨時，必須具備更強的「解說能力」。你不能只跟客戶說這塊磚很美，你要能說出這塊磚背後的應用邏輯與技術深度。
大T碎碎念：
回想到 2013 年我第一次做簡報時提到的「噴墨起飛」，現在這已經是基本功了。現在人家在玩的是「全場景應用」，我們台灣的公共工程老舊觀念，真的要趕快跟上這種材料思維的轉變。